Heutige Unternehmen müssen sich mit dem entscheidenden Problem der Markensicherheit auseinandersetzen. Das Risiko, dass Anzeigen auf unzulässigen Websites neben schädlichen Inhalten erscheinen oder von Bots und gefälschtem Datenverkehr gesehen werden, steigt mit der zunehmenden Verbreitung von Internetwerbung. Dies kann dem Ruf einer Marke schaden und ihre Marketinginitiativen gefährden. Infolgedessen haben zahlreiche Ad-Tech-Unternehmen versucht, Lösungen zu entwickeln, die Markensicherheit garantieren und Betrug stoppen. Eines dieser Unternehmen ist AppNexus, das erst kürzlich erklärt hat, dass es Rückerstattungen für betrügerischen Datenverkehr leisten wird.
Ein Online-Marktplatz für den Kauf und Verkauf digitaler Werbung wird von AppNexus angeboten, einem Unternehmen, das sich auf Werbetechnologien spezialisiert hat. Das Unternehmen wurde 2007 gegründet und hat sich seitdem zu einer der größten Plattformen für programmatische Werbung weltweit entwickelt. Um seinen vielen Kunden dabei zu helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen und das Beste aus ihren Werbebudgets herauszuholen, bietet AppNexus eine Vielzahl von Lösungen an, einschließlich solcher für Publisher, Agenturen und Werbetreibende.
Der illegale Verkehr ist eines der Hauptprobleme, mit denen die Werbung derzeit konfrontiert ist. Illegaler Datenverkehr wird eher von Robotern oder anderen automatisierten Prozessen als von tatsächlichen Benutzern erzeugt. Dies kann Klickbetrug umfassen, bei dem Bots verwendet werden, um Klicks auf Anzeigen zu generieren, oder Impressionsbetrug, bei dem Bots verwendet werden, um fehlerhafte Impressionen von Anzeigen zu erzeugen. Malware ist ein Beispiel für eine nicht menschliche Quelle für nicht autorisierten Datenverkehr, die Werbegelder verschwenden und den Ruf von Marken schädigen kann.
AppNexus hat eine Reihe von Tools und Lösungen entwickelt, die es seinen Kunden ermöglichen, nicht autorisierten Datenverkehr zu identifizieren und zu stoppen, um dieses Problem anzugehen. Zu diesen Ressourcen gehören fortschrittliche Algorithmen für maschinelles Lernen, menschliche Überprüfungsprozesse und Technologien zur Betrugserkennung. Um seinen Kunden noch mehr Sicherheit vor Betrug zu bieten, hat sich AppNexus mit führenden Betrugsbekämpfungsunternehmen wie DoubleVerify und Integral Ad Science zusammengeschlossen.
Trotz dieser Vorsichtsmaßnahmen kann es dennoch vorkommen, dass betrügerischer Datenverkehr durchkommt. Vor diesem Hintergrund hat AppNexus kürzlich erklärt, dass es Rückerstattungen für betrügerischen Datenverkehr leisten wird, den seine Kunden erleben. Dies stellt einen großen Fortschritt im Kampf gegen Betrug dar und trägt dazu bei, Werbetreibende vor den schädlichen Auswirkungen betrügerischen Verkehrs zu schützen.
Jeder Verkehr, der als betrügerisch erkannt wird, wird vom Rückerstattungsprogramm identifiziert und als solcher gekennzeichnet. Dem Konto des betroffenen Kunden wird anschließend von AppNexus eine Gutschrift gutgeschrieben, die mit künftigen Werbeausgaben verrechnet werden kann. Der Prozentsatz des als betrügerisch erkannten Datenverkehrs bestimmt, wie viel Gutschrift gewährt wird. Wenn zum Beispiel 10 % des Traffics eines Kunden als betrügerisch eingestuft werden, werden ihm 10 % seiner Werbeausgaben gutgeschrieben.
Das Rückerstattungsprogramm ist nur eine der Strategien, mit denen AppNexus die Marken seiner Kunden schützt. Kontextbezogenes Targeting, Markensicherheitsfilter und Inhaltsüberprüfung sind nur einige der anderen Tools und Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet, um Werbetreibenden beim Schutz ihrer Marken zu helfen. Diese Techniken tragen dazu bei sicherzustellen, dass Anzeigen neben angemessenem Material platziert werden und dass sie nicht mit abfälligen oder spaltenden Themen verbunden sind.
AppNexus bietet zusätzlich zu diesen Markensicherheitslösungen eine Vielzahl unterschiedlicher Dienstleistungen, mit denen Vermarkter das Beste aus ihren Werbebudgets herausholen können. Dazu gehören Zielgruppen-Targeting und programmatischer Kauf, mit denen Werbetreibende bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage von Merkmalen wie demografischen Merkmalen, Interessen und Verhalten ansprechen können. Programmatic Buying ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen.
AppNexus ist ein Pionier im Kampf gegen Betrug und unzuverlässigen Datenverkehr und führend im Ad-Tech-Sektor. Seine Rückerstattungsrichtlinie demonstriert sein Engagement für den Schutz der Marken seiner Kunden und bietet Werbetreibenden eine zusätzliche Verteidigungsebene gegen die schädlichen Auswirkungen von Betrug.
