Die Glücksspielbranche hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Das Spielen hat sich von einem spezialisierten Hobby zu einer weit verbreiteten Freizeitbeschäftigung entwickelt, der sich Millionen von Menschen auf zahlreichen Plattformen täglich stundenlang widmen. Infolgedessen erreichen Vermarkter jetzt erfolgreich potenzielle Kunden durch In-Game-Werbung. Die Hershey-Kampagne dient als Beweis für die Potenz des In-Game-Marketings.
Da Gamer in der Regel über herkömmliche Werbekanäle schwer zu erreichen sind, verfolgte Hersheys „Reese’s Take 5“-Kampagne einen originellen Werbeansatz. Die Werbung erschien unter anderem in bekannten Videospielen wie Madden NFL, NBA 2K und Fortnite. Das Ziel war es, eine neue Generation von Spielern vorzustellen und zu ermutigen, den brandneuen Reese’s Take 5-Riegel auszuprobieren.
Um Gamer zu erreichen, nutzte die Kampagne den Einfluss von Sponsoring und In-Game-Werbung. Hershey war in der Lage, mit Spielern auf eine Weise zu interagieren, die sich natürlich und organisch anfühlte, indem sie den Take 5-Riegel von Reese in das Spiel integrierte. Die Werbekampagne umfasste Werbetafeln, Waren mit dem Thema „Take 5“ und virtuelle Verkaufsautomaten, die den Schokoriegel als Preis anboten.
Über 100 Millionen Impressions wurden durch die Kampagne auf allen Gaming-Plattformen generiert, was sie zu einem großen Erfolg machte. Darüber hinaus verzeichnete der Riegel Take 5 von Reese einen deutlichen Umsatzanstieg. Der Erfolg der Kampagne ist der Tatsache zuzuschreiben, dass sie eher unterhaltsam und einnehmend als aufdringlich oder eindringlich sein sollte. Die nahtlose Integration der In-Game-Werbung in das Gameplay trug dazu bei, eine positive Verbindung zwischen der Marke und dem Spielerlebnis herzustellen.
Die Möglichkeit, auf ein hoch engagiertes Publikum zuzugreifen, ist einer der Hauptvorteile von In-Game-Werbung. Da sie häufig völlig in das Spiel eingetaucht sind, sind die Spieler empfänglicher für Werbung, die in das Spiel eingewoben ist. Im Gegensatz dazu fällt es Zuschauern, die Multitasking betreiben oder für Werbung abgestumpft sind, schwer, traditionellen Medien wie Fernseh- oder Radiowerbung Aufmerksamkeit zu schenken.
Darüber hinaus bietet In-Game-Werbung ein Maß an Personalisierung und Ausrichtung, das mit herkömmlichen Werbekanälen nur schwer zu erreichen ist. Um sicherzustellen, dass die richtigen Personen ihre Werbung im richtigen Moment sehen, können Werbetreibende bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ansprechen. Diese Ausrichtung ermöglicht eine effektivere Verwendung von Werberessourcen und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer rentablen Kapitalrendite.
Die Möglichkeit, die Wirksamkeit einer Kampagne genau zu messen, ist ein weiterer Vorteil von In-Game-Werbung. Um die Effektivität einer Kampagne zu messen, können Werbetreibende Metriken wie Impressionen, Klickraten und Conversions verfolgen. Um Werbekampagnen zu optimieren und den ROI zu steigern, ist die Entscheidungsfindung auf dieser Ebene von entscheidender Bedeutung.
Es gibt jedoch einige Schwierigkeiten mit In-Game-Werbung. Werbetreibende müssen darauf achten, das Spielerlebnis nicht durch ihre Werbung zu stören oder zu unterbrechen. Benutzer können das Spiel beenden, wenn sie die Marke negativ mit Anzeigen in Verbindung bringen, die erzwungen oder fehl am Platz erscheinen. Darüber hinaus müssen sich Werbetreibende der Möglichkeit einer Anzeigenermüdung bewusst sein, bei der Verbraucher überhaupt nicht mehr auf Anzeigen reagieren, nachdem sie für sie desensibilisiert wurden.
Trotz dieser Schwierigkeiten ist In-Game-Werbung zu einem wirkungsvollen Werkzeug für Unternehmen geworden, die mit einem gefangenen und empfänglichen Publikum in Kontakt treten wollen. Die Hershey-Kampagne dient als fantastisches Beispiel dafür, wie In-Game-Werbung verwendet werden kann, um die Markenpräsenz, die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern.
Die Hershey-Kampagne beweist die Kraft des In-Game-Marketings. Hershey war in der Lage, auf natürliche und organische Weise mit den Spielern zu interagieren, indem sie das Potenzial von In-Game-Sponsoring und -Werbung nutzte. In-Game-Werbung bietet ein Maß an Targeting und Personalisierung, das mit herkömmlichen Werbekanälen nur schwer zu erreichen ist, und ermöglicht eine präzise Bewertung der Kampagnenwirksamkeit. In-Game-Werbung wird mit der Entwicklung der Spielebranche zu einem immer wichtigeren Instrument für Werbetreibende.
