„RTA wird den gesamten Medienhandel verändern“, erklärte die Geschäftsführerin der Schoesslers GmbH, Julia Schoessler, kürzlich in einem Video-Interview. Aber was genau ist RTA und wie wird es den Mediensektor verändern?
Echtzeitwerbung wird als RTA bezeichnet. Anzeigeninventar wird in Echtzeit-Auktionen über automatisierte Softwareplattformen gekauft und verkauft. RTA ermöglicht es Werbetreibenden im Wesentlichen, Echtzeitgebote für Werbeflächen auf Websites, mobilen Anwendungen und anderen digitalen Plattformen abzugeben. Dies bedeutet, dass Werbetreibende mit ihrer Werbung bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage von Dingen wie Demografie, Verhalten und Standort ansprechen und dann für die Werbefläche bieten können, die genau in diesem Moment ihre Zielgruppe erreicht.
Die Vorteile von RTA liegen auf der Hand: Werbetreibende können die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt ansprechen, was das Engagement und die Konversionsraten erhöht. Da sie höhere Gebote von Werbetreibenden akzeptieren können, die ihre Zielgruppe gezielt ansprechen, bietet RTA Publishern eine effektivere und effizientere Möglichkeit, ihr Anzeigeninventar zu verkaufen. Darüber hinaus kann RTA im Gegensatz zu unpersönlichen, generischen Anzeigen zu personalisierteren und relevanteren Anzeigen für Verbraucher führen.
Aber wie, so mutmaßt Julia Schoessler, wird RTA die gesamte Medienbranche verändern?
Erstens wird RTA zu einer Abkehr von herkömmlichen Werbeeinkaufstechniken wie Masseneinkäufen und manuellen Verhandlungen führen. Anstatt Werbeflächen im Voraus zu kaufen, ermöglicht RTA Unternehmen, auf bestimmte Anzeigenimpressionen zu bieten. Infolgedessen kann Anzeigeninventar in kleineren, gezielteren Mengen gekauft werden, wodurch Werbekampagnen erfolgreicher und wirtschaftlicher werden.
Zweitens wird RTA Werbetreibenden die Möglichkeit geben, bestimmte Zielgruppen in Echtzeit anzusprechen, indem sie Informationen wie Surfgewohnheiten und Standort verwenden. Infolgedessen können Werbetreibende Werbung produzieren, die relevanter und personalisierter ist und das Engagement und die Konversionsraten erhöht. Dadurch können Publisher Werbetreibenden, die bereit sind, für relevante, zielgerichtete Anzeigen zu zahlen, wertvolleres Anzeigeninventar zur Verfügung stellen.
Drittens wird RTA zur Unterstützung von Geboten und Anzeigenplatzierung in Echtzeit die Verwendung von automatisierten Softwareplattformen erfordern. Infolgedessen müssen Medienunternehmen und Verlage Geld für die Infrastruktur und Technologie ausgeben, die erforderlich sind, um RTA zu ermöglichen. Dies kann unter anderem Plattformen für das Datenmanagement, Demand- und Supply-Side-Plattformen umfassen.
Viertens wird für RTA ein stärkerer Fokus auf Daten und Analytik erforderlich sein. Um erfolgreiche Werbekampagnen zu entwickeln, müssen Werbetreibende Daten über ihre Zielgruppe sammeln und analysieren. Um maßgeschneidertes Anzeigeninventar bereitzustellen, müssen Publisher Daten über ihre Zielgruppe analysieren. Um Kampagnen und Anzeigenplatzierung zu optimieren, müssen sowohl Vermarkter als auch Publisher Echtzeitdaten zur Anzeigenleistung analysieren.
Schließlich wird RTA die Rechenschaftspflicht und Transparenz der Medienbranche erhöhen. Da Werbetreibende und Publisher genau sehen können, wo und zu welchem Preis ihr Anzeigeninventar platziert wird, werden Gebote und Anzeigenplatzierung in Echtzeit transparenter. Auf diese Weise können Publisher sicherstellen, dass ihr Anzeigeninventar zu einem fairen Marktwert verkauft wird, und Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen in markensicheren Umgebungen angezeigt werden.
RTA ist bereit, die Medienbranche zu verändern, indem es zielgerichtete Werbung in Echtzeit bereitstellt, die effektiver, effizienter und individueller ist. Dies erfordert eine Abkehr von herkömmlichen Anzeigenkaufstrategien, eine Konzentration auf Daten und Analysen sowie Investitionen in die Infrastruktur und Technologie, die zur Unterstützung von RTA erforderlich sind. Die Vorteile von RTA liegen jedoch auf der Hand: größeres Engagement der Werbetreibenden und Konversionsraten, effektiveres und effizienteres Anzeigeninventar für Publisher und relevantere und maßgeschneiderte Anzeigen für Verbraucher. RTA wird die gesamte Medienbranche verändern, wie Julia Schoessler prognostiziert, und diejenigen, die es übernehmen, werden in den kommenden Jahren für den Erfolg gut aufgestellt sein.
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