Die niederländische Brauerei Heineken ist bekannt für ihre witzigen und unterhaltsamen Werbekampagnen. Das Unternehmen enthüllte 2019 eine Anzeige mit dem Schauspieler Neil Patrick Harris. Als jedoch klar wurde, dass Harris eigentlich kein Bier trinken konnte, nahm der Werbespot eine unerwartete Wendung. Dies löste Gerüchte aus, dass das Trinken während des Filmens verboten sein könnte. Wir werden den Wahrheitsgehalt dieses Gerüchts in diesem Artikel untersuchen.
In der Eröffnungsszene der Heineken-Werbung von Neil Patrick Harris sitzt der Schauspieler mit einigen Kumpels in einem Pub. Eine Kellnerin nähert sich und erkundigt sich nach ihren Getränkepräferenzen. Mit einem Heineken in der Hand bittet Harris um ein „Bier, das es in sich hat“. Die Kellnerin geht dann durch die gesamte Palette der Heineken-Biere, darunter das traditionelle Heineken-Lager, das alkoholfreie Heineken 0.0 und das Heineken Light.
Es ist offensichtlich, dass Harris Schwierigkeiten hat, sich zu entscheiden, welches Bier er bestellen soll. Er will ein Bier mit „gutem Geschmack, aber ohne Alkohol“, das „nicht zu schwer, aber nicht zu leicht“ ist. „Man kann nicht alles haben“, sagt die Kellnerin, bevor sie ihm eine Flasche Heineken 0.0 reicht.
Harris nimmt einen Drink und ruft aus: „Wow, das ist sehr wunderbar. Ausgezeichnet, wirklich. Harris offenbart seinen Kumpels, dass er nicht wirklich Alkohol trinken kann und dass sie erstaunt sind, wie sehr er das alkoholfreie Bier genießt. Er behauptet das Er gibt seit Jahren vor, den Geschmack von Bier zu mögen, und das hat er nie wirklich getan.
Um zu feiern, „alles zu haben“, erheben Harris und seine Kumpels einen Toast, während sie am Ende des Werbespots Heineken 0,0-Biere schlürfen.
Harris’ dynamische Leistung und das kreative Konzept des Werbespots wurden von Kritikern hoch gelobt. Einige Zuschauer fragten sich jedoch, ob Alkohol vor der Kamera tatsächlich verboten war und ob dies der Grund war, warum Harris kein Bier trinken konnte.
Die Wahrheit ist, dass Alkoholwerbung nicht immer verboten ist. Bei der Werbung für alkoholische Getränke sind jedoch einige Regeln zu beachten.
Beispielsweise hat die Federal Trade Commission (FTC) in den USA strenge Vorschriften in Bezug auf Alkoholwerbung. Werbung für alkoholische Getränke darf laut FTC nicht „falsch, täuschend oder irreführend“ sein, und sie darf nicht implizieren, dass „das Trinken von Alkohol für sozialen, sexuellen oder sonstigen Erfolg notwendig ist“.
Die FTC schreibt außerdem vor, dass Alkoholwerbung nicht auf Minderjährige abzielen darf und kein Material enthalten darf, das „rechtswidrig, obszön oder anstößig“ ist.
Andere Nationen auf der ganzen Welt haben ähnliche Gesetze, obwohl die spezifischen Vorschriften je nach Nation variieren können.
Alkohol ist daher vor laufender Kamera nicht streng verboten, Werbetreibende müssen dennoch darauf achten, die Richtlinien für Alkoholwerbung einzuhalten.
Es ist wahrscheinlich, dass Neil Patrick Harris aus persönlichen oder medizinischen Gründen kein Bier in der Heineken-Werbung trinken konnte. Er sagte, dass er es jahrelang „vorgetäuscht“ habe, was bedeutet, dass er sich so verhalten habe, als würde er in der Öffentlichkeit trinken, um sich einzumischen oder Aufmerksamkeit zu vermeiden.
Heineken jedenfalls nutzt die Anzeige, um sein alkoholfreies Bier Heineken 0.0 geschickt und unterhaltsam zu verkaufen. Zum großen Teil dank der Schauspielerei von Neil Patrick Harris wurde die Botschaft des Werbespots – dass man ein wohlschmeckendes Bier auch ohne Alkohol trinken kann – auf humorvolle und einprägsame Weise vermittelt.
