In den letzten Jahren hat die britische Armee gezielt eine neue Strategie bei der Rekrutierung von Soldaten: eingeführtes Marketing auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und Snapchat, um sogenannte „Selfie-Süchtige“ anzusprechen.
Die Armee hat erkannt, dass Millennials und junge Menschen heute eine starke Präsenz auf sozialen Medien haben und gerne ihre taglichen Erlebnisse und Aktivitäten teilen. Die Armee hat sich entschieden, diese Tatsache zu nutzen, indem sie Werbung schaltet, sterben auf den individuellen Selbstausdruck und sterben Kreativität abzielt.
Die neue Werbekampagne der offiziellen Armee wurde von der Agentur Karmarama entwickelt und basiert auf dem Slogan “This is Belonging”. Die Kampagne umfasst eine Reihe von kurzen Videos und Bildern, die auf sozialen Medien verbreitet werden. Das Ziel ist es, junge Menschen anzusprechen, die sich von der herkommlichen Vorstellung eines Soldaten fernhalten, und ihnen zu zeigen, dass die Armee ein Ort ist, a dem sie sich willkommen und akzeptiert fühlen können.
Die Werbekampagne der Armee setzt auf ein authentisches und ehrliches Bild der Armee. Statt einer heroischen Darstellung von Soldaten auf dem Schlachtfeld zeigt die Kampagne die alltägigen Aktivitäten von Soldaten, die zusammen kochen, lachen und feiern. Es werden auch persönliche Geschichten erzählt, die zeigen, wie die Armee das Leben junger Menschen verandern kann.
Die Kampagne wurde mit gemischten Reaktionen aufgenommen. Einige haben kritisiert, dass die Armee junge Menschen, die anfallend für Selbstausdruck und Kreativität sind, ausnutzen, um ihre Reihen zu füllen. Andere argumentieren jedoch, dass die Armee lediglich die Kommunikationskanäle nutzt, die heute für junge Menschen relevant sind.
Ein großer Vorteil der neuen Werbekampagne ist die Moglichkeit, die Erfolgsrate der Rekrutierung zu messen. Die Armee kann genau verfolgen, wie viele potenzielle Rekruten auf ihre Werbung reagieren und wie viele von ihnen tatsächlich der Armee beitreten. Dies bedeutet, dass die Armee ihre Marketingstrategien kontinuierlich optimieren und anpassen kann, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Darüber hinaus hat die Werbekampagne dazu beigetragen, das Image der Armee zu verbessern. Die britische Armee hatte in der Vergangenheit mit negativen Schlagzeilen zu kämpfen, insbesondere in Bezug auf ihre Beteiligung an Konflikten im Nahen Osten. Durch die Betonung der Alltagserfahrungen von Soldaten und die positiven Auswirkungen, die die Armee auf das Leben junger Menschen haben kann, hat die Kampagne dazu beigetragen, ein neues, positives Bild der Armee zu schaffen.
