Unternehmen jeder Größe nutzen Online-Werbung, um ihre Zielgruppen zu erreichen, und sie ist zu einem wesentlichen Bestandteil der digitalen Landschaft geworden. Online-Werbung hat sich jedoch zu einem komplexen Ökosystem entwickelt, das aufgrund der steigenden Popularität von Werbeblockern und der Sorge um den Datenschutz die Zusammenarbeit zahlreicher Parteien erfordert, um ein nachhaltiges Modell zu entwickeln. Das Unternehmen eyeo, Hersteller des bekannten Werbeblockers Adblock Plus, stellte auf der DMEXCO 2017 seine Strategie vor, damit Online-Werbung allen Beteiligten zugute kommt.
Herausgeber, Werbenetzwerke, Werbetreibende und Benutzer bilden das Online-Werbeökosystem. Die Personen, die die Anzeigen produzieren und bezahlen, sind die Werbetreibenden, die Personen, die die Anzeigen auf ihren Websites hosten, sind die Publisher, und die Personen, die Werbetreibende und Publisher verbinden, sind die Werbenetzwerke. Anzeigen werden von Verbrauchern gesehen.
Publisher möchten Geld verdienen, indem sie ihrer Zielgruppe relevante Anzeigen zeigen, während Werbetreibende möchten, dass ihre Anzeigen von der richtigen Zielgruppe gesehen werden. Werbenetzwerke zielen darauf ab, Einnahmen zu generieren, indem sie Publisher und Werbetreibende zusammenbringen. Kunden wollen Datenschutz und Kontrolle über die Werbung, die sie sehen.
Online-Werbung wurde traditionell durchgeführt, indem so viele Informationen wie möglich über Verbraucher gesammelt und diese Informationen verwendet wurden, um zielgerichtete Werbung zu erstellen. Diese Strategie hat Fragen zum Datenschutz aufgeworfen und zum Wachstum von Werbeblocker-Software beigetragen. Werbeblocker verhindern, dass Werbung auf Websites erscheint, was dazu führen kann, dass Publisher und Werbenetzwerke Geld verlieren.
Das Acceptable Ads-Programm, das die Anzeige bestimmter Arten von Werbung auf Websites erlaubt, auf denen Adblock Plus installiert ist, ist die Grundlage für die Strategie von Eyeo in Bezug auf Online-Werbung. Das Acceptable Ads-Programm basiert auf der Idee, dass Werbung diskret sein, das Surferlebnis des Benutzers nicht beeinträchtigen und seine Privatsphäre nicht gefährden sollte.
Werbetreibende können ihre Anzeigen dem Acceptable Ads Committee zur Überprüfung als Teil des Programms vorlegen. Das Komitee bewertet die Anzeigen auf der Grundlage einer Reihe von Faktoren, einschließlich der Größe und Platzierung der Anzeige, der Art des enthaltenen Inhalts und der Frage, ob die Privatsphäre des Benutzers respektiert wird. Die Anzeige wird der Whitelist hinzugefügt, wenn sie die Anforderungen erfüllt, und darf dann auf Websites erscheinen, auf denen Adblock Plus installiert ist.
Alle Teilnehmer am Ökosystem der Online-Werbung profitieren vom Acceptable Ads-Programm. Werbetreibende müssen sich keine Sorgen machen, dass ihre Anzeigen von Werbeblockern blockiert werden, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Indem Publisher ihrer Zielgruppe relevante Anzeigen zeigen, können sie Geld verdienen. Anzeigennetzwerke können Einnahmen erzielen, indem sie Publisher und Werbetreibende zusammenbringen. Kunden können ihre Privatsphäre schützen und die Kontrolle über die Werbung haben, die sie sehen.
Es gibt Kritik an Eyeos Strategie für Online-Werbung. Einige behaupten, dass das Acceptable Ads-Programm ein zweistufiges System einführt, in dem Werbetreibende bevorzugt behandelt werden, wenn sie dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen vom Acceptable Ads-Ausschuss überprüft werden. Andere entgegnen, dass die Bewertungskriterien zu willkürlich seien und zu Inkonsistenzen in der Whitelist führen könnten.
Trotz dieser Kritik ist die Strategie von Eyeo für Online-Werbung ein Schritt in die richtige Richtung, um ein langfristiges System zu entwickeln, von dem alle Beteiligten profitieren. Das Acceptable Ads-Programm ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe zu erreichen, ohne das Surferlebnis oder die Privatsphäre des Benutzers zu beeinträchtigen, indem sie sich auf unauffällige, die Privatsphäre respektierende Anzeigen konzentrieren. Durch die Präsentation relevanter Werbung für ihr Publikum können Publisher und Werbenetzwerke Einnahmen generieren. Kunden können ihre Privatsphäre schützen und die Kontrolle über die Werbung haben, die sie sehen. Das Acceptable Ads-Programm bietet eine Möglichkeit für Online-Werbung, in einer digitalen Umgebung zu überleben, in der Werbeblocker immer häufiger vorkommen.
