Werbetreibende und Publisher bemühen sich, Ersatzmethoden zu finden, um Zielgruppen anzusprechen und die Anzeigenleistung als Folge des bevorstehenden Niedergangs von Drittanbieter-Cookies zu messen. Eine vielversprechende Lösung ist der Einsatz von Identitätslösungen, die es den Nutzern ermöglichen, ihre Einwilligung zur Verwendung ihrer Daten für Werbung transparent und privatsphärenwahrend zu erteilen. NetID, ein Anmelde- und Identitätsanbieter mit europäischer Basis, der einen überzeugenden Ersatz für Cookies von Drittanbietern bietet, ist eine solche Identitätslösung.
Die European netID Foundation, die 2018 als Reaktion auf die DSGVO und die Forderung nach einer die Privatsphäre wahrenden Identitätslösung gegründet wurde, die den Benutzern die Kontrolle über ihre Daten gibt, ist die Quelle von NetID. Benutzer können mit NetID ein einziges Login erstellen, mit dem sie auf zahlreiche Online-Dienste zugreifen können, darunter Medien-Websites, E-Commerce-Websites und Websites sozialer Netzwerke. Dieses Login kann verwendet werden, um die Identität des Benutzers auf verschiedenen Websites zu überprüfen, was den Benutzern ein sicheres und nahtloses Erlebnis bietet.
NetID bietet Werbetreibenden und Publishern eine transparente und private Möglichkeit, Zielgruppen anzusprechen. Benutzer von NetID haben die vollständige Kontrolle über ihre Daten und die Möglichkeit, der Verwendung ihrer Informationen für Werbezwecke zuzustimmen. Infolgedessen können Werbetreibende und Publisher auf qualitativ hochwertige Zielgruppendaten zugreifen, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu gefährden oder gegen Datenschutzgesetze zu verstoßen.
Die Möglichkeit für Werbetreibende und Publisher, Benutzer anhand ihrer tatsächlichen Identität anzusprechen, anstatt sich auf anonymes Tracking zu verlassen, ist einer der Hauptvorteile von netID gegenüber Cookies von Drittanbietern. Infolgedessen erhalten Benutzer möglicherweise relevantere und angepasste Anzeigen, was die Benutzerinteraktion und die Konversionsraten erhöhen kann. Darüber hinaus bietet netID Werbetreibenden eine sichere und offene Möglichkeit, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen und Anpassungen auf der Grundlage aktueller Informationen vorzunehmen.
Publisher können NetID verwenden, um Benutzern spezialisierte und angepasste Inhalte bereitzustellen, was für sie ein weiterer Vorteil ist. Publisher können interessantere und relevantere Inhalte produzieren, die auf die Interessen und Vorlieben ihrer Nutzer zugeschnitten sind, indem sie die von netID bereitgestellten Zielgruppendaten verwenden. Eine erhöhte Benutzerbindung und -bindung kann zu einer höheren Umsatzgenerierung aus Werbe- und Abonnementmodellen führen.
Die Forderung nach weit verbreiteter Akzeptanz und Interoperabilität im gesamten Werbeökosystem stellt eine der Herausforderungen dar, vor denen netID und andere Identitätslösungen stehen. NetID muss von Publishern, Werbetreibenden und anderen Akteuren der Branche umfassend angenommen werden, um mit Cookies von Drittanbietern erfolgreich konkurrieren zu können. Glücklicherweise hat netID in Europa bereits Fuß gefasst, wo eine Reihe von führenden Medienunternehmen und Werbetreibenden es angenommen haben.
Neben netID zeichnen sich zahlreiche weitere Identitätslösungen als potenzielle Alternativen zu Third-Party-Cookies ab. Dazu gehören LiveRamps Authenticated Traffic Solution (ATS), ID5 und Unified ID 2.0. Jede dieser Lösungen hat besondere Vorteile und Fähigkeiten, daher ist unklar, welche am Ende der beliebteste Ersatz für Cookies von Drittanbietern sein wird.
NetID ist ein vielversprechender Ersatz für Drittanbieter-Cookies, der eine sichere, offene und datenschutzfreundliche Methode zur Zielgruppenansprache und Anzeigenleistungsmessung bietet. Identitätslösungen wie netID werden mit der Entwicklung des Werbeökosystems in der Post-Cookie-Ära immer wichtiger, weil sie Werbetreibenden und Herausgebern helfen, maßgeschneiderte und interessante Benutzererlebnisse bereitzustellen, während sie die Datenschutzrechte der Benutzer wahren und die Datenschutzgesetze einhalten.
