Geschäftswelt, in der sich die Dinge ständig ändern, müssen Sie flexibel sein. Das war das Wichtigste, was ich auf dem Growth Marketing Summit 2019 gelernt habe, wo Experten darüber sprachen, wie man in einem sich schnell verändernden Bereich gut abschneidet. Auf der Veranstaltung trafen sich Top-Marketer aus aller Welt. Sie sprachen darüber, wie wichtig es ist, flexibel zu sein und dass Scheitern ein wichtiger Teil des Wachstumsprozesses ist.
Agilität bedeutet, sich schnell auf neue Situationen einstellen zu können. Im Marketing bedeutet dies, Strategie und Methoden schnell ändern und neue Ideen testen zu können. In der schnelllebigen digitalen Welt von heute ist Geschwindigkeit ein Muss für den Erfolg. Verbraucher erhalten ständig viele Informationen und ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer als je zuvor. Vermarkter müssen in der Lage sein, sich schnell und effizient zu bewegen, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten.
Auf dem Growth Marketing Summit war eine der Hauptideen, wie wichtig Scheitern ist. Scheitern wird oft als etwas Schlechtes angesehen, aber es ist tatsächlich ein wichtiger Teil des Erwachsenwerdens. Wir können aus unseren Fehlern lernen, unsere Pläne verbessern und bessere Ergebnisse erzielen, wenn wir scheitern. Marketingfachleute, die bereit sind, Risiken einzugehen, neue Ideen auszuprobieren und Fehler als Chance zum Lernen zu sehen, sind mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich.
Während des Growth Marketing Summit sprachen einige Gäste über ihre Fehler und wie sie ihnen geholfen haben, erfolgreich zu werden. Hana Abaza, VP of Marketing bei Shopify, sprach darüber, wie sie eine Marketingaktion gestartet hatte, die nicht die gewünschten Ergebnisse erzielte. Anstatt aufzugeben, sah sie sich die Daten an, fand heraus, wo die Strategie schwach war, und nahm die notwendigen Änderungen vor. Der neue Versuch war ein großer Erfolg und brachte viel mehr Geld ein als der alte.
Auf die gleiche Weise sprach Casey Armstrong, der Chief Marketing Officer von ShipBob, über einen Fehler, den er zu Beginn seiner Karriere hatte. Er startete eine Marketingaktion, von der er dachte, dass sie ein großer Erfolg werden würde, aber sie brachte nicht viel. Anstatt aufzugeben, sah er sich die Daten an, fand die Fehler in seinem Plan und nahm die notwendigen Änderungen vor. Dies machte die Bemühungen viel erfolgreicher und führte zu einem großen Anstieg der Conversions.
Das Wichtigste, was man aus diesen Fällen lernen kann, ist, dass Scheitern ein wichtiger Teil des Besserwerdens ist. Marketer, die bereit sind, Risiken einzugehen, neue Ideen auszuprobieren und aus ihren Fehlern zu lernen, sind diejenigen, die den besten Job machen. In der schnelllebigen digitalen Welt von heute ist es wichtiger denn je, flexibel und anpassungsfähig zu sein. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie in der Lage sein, Ihre Strategie schnell zu ändern, neue Ideen auszuprobieren und Entscheidungen auf der Grundlage von Fakten zu treffen.
Der Wert von Daten war ein weiteres großes Thema auf dem Growth Marketing Summit. Daten sind das Rückgrat funktionierender Marketingstrategien. Wenn Sie keine Daten haben, können Sie keine Entscheidungen über Ihren Marketingplan treffen, die auf Fakten basieren. Menschen, die Daten sammeln, analysieren und verwenden können, um Entscheidungen zu treffen, sind die erfolgreichsten Vermarkter.
Während des Growth Marketing Summit gab es eine Reihe von Rednern, die darüber sprachen, wie wichtig Daten sind. Alex Birkett, Senior Growth Marketer von HubSpot, sprach darüber, wie Daten genutzt werden können, um wirkungsvolle Wachstumsmöglichkeiten zu finden. Er betonte, wie wichtig es ist, Daten zu verwenden, um fundierte Entscheidungen über Ihren Marketingplan zu treffen.
Rachel Shehori, Head of Marketing bei EverThere, sprach auch darüber, wie sie Daten nutzte, um ihre Marketingbemühungen zu verbessern. Sie sprach darüber, wie wichtig es ist, Daten zu jedem Teil Ihres Marketingplans zu sammeln, von der Anzahl der Personen, die Ihre E-Mails öffnen, bis hin zur Anzahl der Personen, die mit Ihnen in den sozialen Medien interagieren. Anhand dieser Daten konnte sie herausfinden, wo ihre Bemühungen am besten funktionierten, und die erforderlichen Änderungen vornehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
